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體系化建設成效卓然7月奧迪在華銷量呈兩位

时间:2019-10-11 来源网站:南宁汽车网

体系化建设成效卓然 7月奥迪在华销量呈两位数增长

8月4日,一汽-大众奥迪销售事业部市场部北京办公室的落成仪式,正式在北京举行值此乔迁之喜之际,一汽-大众奥迪再传喜报据悉,奥迪7月在华销量达51002辆

,同比增长10.2%这一增幅,可谓今年前7个月来,奥迪在华单月销量同比增长的最大幅度

连续两个月夺奢华品牌销量“冠军”

数据显示,7月,奥迪国产车型销量达46984辆,同比增长8.9%,占奥迪在华总销量的92.1%;进口车型7月总计售出4018台,同比增长28.2%其中,奥迪Q7单月销量达1446台,同比增幅超过30%

7月,奥迪在华所表现出的一系列喜人数字,可谓1洗其今年上半年被奔驰和宝马压抑的愁闷之苦而事实上,在今年6月份,随着“上汽奥迪”事件的尘埃落定,奥迪在单月销量上就已表现出其“销量老大”的气势

从6月份豪华品牌3强的单月销量数据看,奔驰在包含Smart品牌车型的情况下,终端销量为5.2万台;同样,宝马在包含MINI品牌车型的情况下,单月销量为5.06万台;而奥迪6月份的销量达51651台虽然ABB3强终端销量差距不大,但如果只统计奢华3强单一品牌销量,奥迪在6月份无疑已坐上了奢华品牌在华销量的头把交椅

就具体车型而言,国产车型中,奥迪A6L、奥迪Q5和奥迪A4L,7月销量均过万部份车型单月销量不但大幅超越同级,且长时间稳居所在细分市场单月销量“冠军”的位置如,在豪华C级车市场,奥迪A6L畅销不衰,7月销量达12213辆,同比增长12.4%;豪华B级SUV市场上,奥迪Q5可谓这1领域的“常青树”,7月销量为10507辆,同比增长2.6%

此外,作为B级车市场的标杆车型,全新奥迪A4L上市后,环比销量不断攀升,7月销量一举突破万台大关,达10490辆,同比增长13.5%而奥迪Q3和新奥迪A3,在豪华A级车领域也保持明显的领先优势

在进口车型方面,随着今年上半年奥迪A6 Avant和全新奥迪A5的相继入市,进口车型在国内的布局进一步完善,其整体销量也实现了大幅增长今年下半年,一汽-大众奥迪将继续引入全新奥迪RS 3 Limousine、全新奥迪TT RS等高性能、个性化车型,进一步丰富产品矩阵;同时,还将推出奥迪Q7、奥迪A6L、奥迪A4L、奥迪A7 Sportback等车型的年型款,以更加强大的产品力,为用户提供丰富的产品体验

从营销和产品方面,进行品牌修复

7月份,在车市进入传统销量淡季的情况下,奥迪在华单月销量同比增长竟出现了两位数,可谓是“意外”之喜但是,从奥迪最近在营销上的投入,以及一汽-大众奥迪在体制和市场策略的调剂上来看,这1结果又具有“必然性”

自去年年底至今年5月份,在长达半年之久的时间里,奥迪受困于“上汽奥迪”事件的影响,其品牌形象和在华销量均出现大幅下挫5月份以后,随着上汽奥迪项目的解散,一汽-大众奥迪便着手品牌的修复,同时,以全新的品牌定位展开反攻

首先,在营销上,奥迪加大其在体育运动项目上的营销投入仅在今年7月,奥迪就通过资助“第十六届环青海湖国际公路自行车赛”和举办“2017奥迪足球峰会”两大运动项目,来刷新品牌形象

以往,奥迪在冬季运动、足球和高尔夫的运动项目上有着长时间的投入,今年,其在运动项目上连续的营销动作,使得奥迪向消费者所转达的“运动、科技、奢华”的品牌形象,得以加强

其次,7月份在巴塞罗那举行的奥迪全球品牌峰会上,搭载第三阶段自动驾驶技术的全新奥迪A8的首发亮相,和在此次峰会上展出的一系列尖端科技,都表明奥迪在向高级数字化公司转型的同时,将以全新的产品和定位,在豪华车领域展开反攻

在新车方面,今年上半年,奥迪连续发布了A3家族、Q7 e-tron、A6 A-vant、A5家族等新车,这些车型的加入,进一步丰富了奥迪在华的产品布局;同时也为其销量的爬升,提供了产品依托

办公室迁京,致力于品牌的全面提升

除了在产品上不断加大投入外,今年,一汽-大众奥迪在体系结构上也有新的革新

此次,一汽-大众奥迪销售事业部市场部办公室正式搬迁至北京,无论对奥迪品牌的未来的发展,还是对一汽-大众的战略布局,都具有里程碑的意义正如一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰,在北京办公室落成仪式上所言:“今年是一汽-大众的‘专注之年’今年我们要集中精力做好四件事——‘专注战略导向、专注项目推动、专注用户体验、专注管理提升’,使一汽-大众的整体实力再上一个新的台阶”

明年,一汽-大众奥迪即将迎来在中国市场的第30个年头近30年来,奥迪在国内已经赢得了400万用户的信赖此次市场部搬迁至北京,意味着一汽-大众奥迪将更贴近时期的发展变化,近距离凝听消费者的声音,以更快速、更高效的反应机制来应对市场变化,满足用户需求,致力于品牌的全面提升

今年以来,豪华车市场的竞争进入了新一轮的“较量”,而从奥迪6、7连续两个月销量“夺冠”的势头来看,其在豪华品牌中“霸主”的气势十足未来,随着产品的不断推动和新一轮战略举措的实行,奥迪所秉承的进取、尊贵、动感的品牌价值,将持续引领高档车市场在华的发展

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